“稻花香”香满神州——记浙江稻花香食品有限公司品牌发展之路

“一个好的产品需要一个响亮的名字。”浙江稻花香食品有限公司创办人叶木土说。在2000年年底企业筹备时，他想到了宋代词人辛弃疾名句“稻花香里说丰年”中的稻花香一词，认为没有比这更好听的商标名称了。以稻米为主要原料的方便过桥米线，用稻花香作为商标，既能贴近产品，又能给人们带来对丰收的向往。

　如今，大到沃尔玛、欧尚、华润、世纪联华等大型连锁超市，小到街头巷尾的零售便利店，人们总是可以看到稻花香牌方便过桥米线。在华东地区，稻花香甚至已经成为了方便过桥米线的代名词。是什么让稻花香品牌取得如此骄人成绩？带着疑问，笔者走进浙江稻花香食品有限公司。

　品质是基石

　“以品质为后盾，用实力树品牌。”笔者一走进稻花香公司总部办公大楼，这一口号便映入眼帘。“没有品质，品牌便成了空中楼阁；没有品质，谈什么都没有用。”叶木土说。

　2001年，方便过桥米线还是国内食品行业新出现的一个品种，企业生产没有任何可供参考的技术标准。在这样的环境下，稻花香公司结合实际情况，研究、摸索出一套自己的方便过桥米线生产标准。在生产过程中，稻花香公司严把质量关，在全国同行业中率先通过了ISO9001质量管理体系认证。稻花香公司还成立了米线行业最早的研发中心，并与中国农业大学、浙江大学、中国水稻研究所等单位密切合作，采用新技术，不断提高产品质量。完善的管理体系和先进的科学技术，让稻花香米线的品质一直走在米线行业的前列。

　从源头做起，确保消费安全。自建厂起，该公司就制定了严格的原材料甄选标准，坚持用**的原料生产**的产品。在稻花香公司的调味品原料仓库里，笔者看到了海天极味鲜酱油、镇江老陈醋、味丹味精等品牌原料。为保证稳定的农产品原料供应，稻花香公司在浙江金华、丽水等地建起数万亩专用粮生产基地；2009年，该公司还与浙江金华农科院携手开发专门适用于方便过桥米线生产的早籼稻品种“金早09”。

　通过多年的努力，稻花香牌方便过桥米线赢得了市场，也赢得了消费者。稻花香牌方便过桥米线被评为“浙江省市民最喜爱的十大品牌农产品”，稻花香也被认定为省**商标。

　诚信是保障

　“公司从成立至今十多年，取得了米线行业骄人的成绩，成功之处在哪里？”面对笔者的提问，叶木土满脸自豪地说：“依靠诚信建立稳定的销售渠道。公司现有200多家经销商，5000多家分销商，10万多个零售终端。80%以上的经销商只要开始了与公司的合作，就没有动摇过，70%以上的客户都是客户之间相互介绍来的。他们觉得稻花香公司有诚信。”

　稻花香公司连续多年被评为“AAA级守合同重信用单位”、“消费者信得过单位”。

　推广是助推剂

　为保持企业的可持续发展，稻花香公司全力走品牌发展之路，以优良的品质、周到的服务，维护稻花香品牌的美誉度。为了不断提高稻花香品牌的含金量，稻花香公司先后投入数千万元经费进行稻花香品牌宣传，进行CIS企业形象设计，在社会公众中树立起良好的企业品牌形象。

　稻花香公司积极参加全国各地举办的大型展会，连续4年代表金华市农业龙头企业参加中国国际农交会。该公司是2007年浙江农博会**广告赞助商。此外，稻花香公司还积极参与社会公益活动，先后为全国女子足球锦标赛、全国男子篮球职业联赛等提供资金赞助。

　通过多年持续不断的宣传、推广，稻花香品牌获得了消费者的认可。笔者相信，只要稻花香公司能持之以恒，稻花香品牌一定会更加辉煌。

来源：中国工商报